Iberostar ha lanzado una ambiciosa campaña integral con presencia en televisión, gráfica, publicidad exterior y online realizada por Sra Rushmore que presenta un rasgo innovador respecto a la comunicación del sector hotelero que el consumidor está acostumbrado a ver de forma habitual, centrada en producto y servicios. Luis Herault, director general de marketing de la compañía, ha explicado que se trata de una campaña innovadora por recurrir a la vía emocional. Con creatividad de Sra Rushmore y bajo el lema En vacaciones, todos somos estrellas, la cadena hotelera ha elegido a dos prescriptores famosos. Antonio Banderas (que protagoniza los tres spots de la campaña televisiva) y Toni Nadal (entrenador de Rafael Nadal), por representar dos campos afines al del anunciante como son el cine y el deporte, que forman parte importante del ocio. Dirigida a un target familiar y de parejas, el concepto sobre el que trabaja la campaña es el disfrute y el descanso unido a los tres factores o ventajas competitivas en que se centra la acción en televisión: la restauración, el trato al cliente y la animación. Los dos mercados prioritarios para Iberostar son en este momento Estados Unidos y España, que ocupa el segundo lugar, mientras que Alemania y Reino Unido, que cuentan también con un importante peso específico en el negocio de la cadena, “capitalizarán de momento el equity actual”, según afirmó Herault.