El seguimiento sistemático de las tendencias sociales y de consumo para su aplicación en marketing está tomando carta de naturaleza en nuestro país. Con unos años de retraso sobre economías más adelantadas, o mejor digamos, economías con compañías más sofisticadas, hablar de consultores de tendencias, cool hunting y otros términos similares ya no suena a ganas de epatar, sino que se está tomando por fin en serio en nuestro mercado. Esto se puso de manifiesto en un reciente seminario organizado hace unos días por nuestra revista en Barcelona (página 14), y se ve diariamente en la actividad de las compañías.