Rafael Alférez se ha incorporado a la estructura de BMW Ibérica como director de marketing, cargo que  desempeñará desde el próximo 1 de marzo, en sustitución de Stefan Borbe, que asumirá nuevas responsabilidades en la central de la firma automovilística en Alemania.
Alférez ha estado unido a lo largo de su trayectoria a empresas como Land Rover, donde ocupó el puesto de responsable de CRM, Jaguar, donde comenzó como director de marketing y posteriormente pasó a desarrollar el cargo de regional manager para Europa y finalmente Mazda Automóviles España, donde desde 2007 ocupaba la posición de director de marketing.