Turespaña ha solicitado la colaboración del equipo de Coca-Cola España para el diseño del plan de comunicación que el operador turístico pretende poner en marcha para los próximos tres años. Algo a lo que Coca-Cola ha accedido "encantada de ayudar en algo en lo que tenemos experiencia, como es la investigación, la elaboración de estrategias de comunicación y el manejo de marcas", han señalado a Anuncios fuentes de la compañía de refrescos. De momento, según estas mismas fuentes, la colaboración se centra en el asesoramiento externo en temas de investigación de mercados por parte de este equipo de Coca-Cola que lidera Jesús Gallardo. El objetivo sería diseñar un plan de investigación con el fin de determinar las necesidades de la marca Turespaña. Tampoco se descarta que, llegado el caso, en una segunda fase el equipo de marketing de Coca-Cola continúe ayudando al de Turespaña para desarrollar un plan de comunicación y marketing.