Aunque se muestra de acuerdo con el objetivo de reducir el gasto público, Agencias de España asegura que “existe confusión por parte de la Administración en cuanto al rol que desempeñan las agencias de medios dentro del sector. La aparición de nuevos canales de comunicación y la atomización de los medios ha generado un nuevo concepto de agencias de medios en las que el valor estratégico es la columna vertebral de cualquier tipo de acción o comunicación, siendo la contratación-compra de medios una consecuencia”.