La siguiente parada de este repaso festivalero que en el mes de agosto estamos dando en Anuncios.com es el CdeC. En la edición de 2018, Scary clown night, de Lola MullenLowe para Burger King, se hizo con el gran premio del certamen.
“Burger King nos ha sorprendido a todos con una idea poderosa que ya ha dado la vuelta al mundo, impecablemente rodada e implementada”. De esta manera Félix del Valle, director creativo ejecutivo de Ogilvy Brasil y presidente del jurado del certamen publicitario del CdeC, ‘justificó’ el gran premio obtenido por Scary Clown Night.
La campaña de Lola MullenLowe para Burger King se llevó, además del gran premio, un oro en el apartado de ideas y otros dos en el apartado de ejecución (uno en audiovisual y otro en digital). Audi fue la otra marca con más oros cosechados por distintas agencias: DDB y Proximity. En el apartado de Ideas, los oros de la pasada edición fueron para El hombre invisible, de DDB para Audi; Por siempre jamás, de Proximity para Audi; Camaleón, de Contrapunto para Mercedes-Benz (Smart); Más allá del dinero, de MRM McCann Spain para Banco Santander; Scary Clown Night, de Lola MullenLowe para Burger King, y Decisions, de Sra. Rushmore para International Committee of the Red Cross.
En el apartado de Ejecución, en la categoría audiovisual, los oros recayeron en Por siempre jamás, de Proximity para Audi; Llave Allen, de McCann España/Landia para Ikea y Scary Clown Night, de Lola MullenLowe para Burger King. En gráfica, se han otorgado a Cruceros como somos (Capitán, Niña y Siesta), de SCPF para Pullmantur Cruceros, y Eterno Calderón, de Lola MullenLowe para Revista Libero. En Digital, se llevaron el oro Préstamo Expansión Chrome Extension, de Grey para Banc Sabadell, y en la categoría de Experiencial, Scary Clown Night, de Lola MullenLowe para Burger King
Un total de 198 piezas fueron seleccionadas por el jurado para formar parte del XIX Anuario de la Creatividad Española, que se publicará el próximo otoño. El jurado otorgó 13 oros (6 en el apartado de Ideas y 7 en el de Ejecución: 3 en audiovisual, 2 en gráfica, 1 en digital y 1 en experiencial); 24 platas (12 en Ideas y 12 en Ejecución: 4 en audiovisual, 4 en gráfica, 3 en digital y 1 en experiencial) y 34 bronces (21 en Ideas y otros 13 en Ejecución: 2 en audiovisual, 3 en gráfica, 4 en digital, 3 en innovación y 1 en experiencial).
El ranking por metales lo lideró McCann, con 10: 1 oro, 2 platas y 7 bronces, además de 11 nominaciones. Le siguieron Lola MullenLowe, que sumó 9: el Gran Premio, 4 oros, 1 plata y 3 bronces, además de 3 nominaciones. En tercer lugar se situó SCPF, con 7: 1 oro, 4 platas y 2 bronces (más 17 nominaciones). Le siguió Proximity, con 6: 2 oros, 1 plata y 3 bronces (y 4 piezas nominadas), sumados los premios de Barcelona y Madrid. Empatadas con 5 metales estuvieron: Contrapunto BBDO, con 1 oro y 4 bronces (y 7 nominadas) y Oriol Villar, con 3 platas y dos bronces (y 9 nominadas). Les sigue, con cuatro cuatro metales, Sra. Rushmore: 1 oro, 1 plata y 2 bronces (y 6 nominaciones), y Cheil Spain, con 3 platas (y 1 pieza nominada).Varias agencias han consiguieron dos metales: DDB: 1 oro y 1 plata (y siete nominaciones); Grey, con 1 oro y 1 bronce; MRM/McCann, con 1 oro y 1 bronce también (y una pieza nominada); Comunica+A, con 2 platas; Leo Burnett, 2 bronces ( y una nominada), aunque en este caso, dado que el grupo Publicis estaba en periodo de no concurrencia a festivales, los trabajos fueron inscritos por las productoras correspondientes, e Yslandia, con otros 2 bronces. Con un único metal entraron: Pingüino Torreblanca, con una plata (y 2 nominaciones); El Ruso de Rocky, 1 bronce (y una pieza nominada); JWT Delvico, 1 plata (4 nominaciones); Kitchen, con 1 bronce (más un trabajo nominado); Shackleton, con 1 bronce (y 10 nominaciones); Snoop, con 1 bronce (y dos nominaciones); Dimensión, 1 bronce; China, otro bronce y una pieza finalista; &Rosàs, con 1 plata (y una nominación); La Mujer del Presidente, con 1 bronce (y un finalista); Apéritif, plata; DoubleYou, plata también, y La Despensa, con bronce. Sin metales pero sí con piezas finalistas que se incluirán en el Anuario Creativo del CdeC 2018, están: Geometry Global, Agudos & Crónicos, C&W, Movistar+, Montero y Ella, Harry, Swing Swing, Noho Comunicación, Twoelf, Mr. John Sample, VCCP Spain, Good Rebels y TBWA.
Valoración
Sobre el palmarés, el presidente del jurado destacó tres aspectos. Por un lado, la cada vez mayor presencia de campañas realizadas en España para el mundo, lo que “confirma el poder de nuestras agencias y creativos para exportar trabajos no sólo brillantes sino también de gran relevancia”. Por otro, el trabajo de “grandes marcas haciendo grandes campañas, lo cual es una buena señal para la salud de nuestra industria. Los casos de Burger King y Audi son claros ejemplos de ello”. Y, por último, en cuanto al producto creativo, ha señalado que “seguimos siendo fuertes en guion y sabemos contar buenas historias. Faltaría quizás dar un paso más en innovación, uso de tecnología y creación de productos”.
Con la entrega de los galardones a las piezas ganadoras, la correspondiente al CdeC de Honor 2018, que este año fue otorgado a Leopoldo Pomés y Karin Leiz, fundadores de Studio Pomés, y el reconocimiento a Jesús Revuelta, de FCB, y Miguel Ángel Duo, de China, con el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, otorgado en su primera edición, concluyó el CdeC 2018.
Ponencias
En el Nº 1573 de Anuncios, publicado el pasado 27 de abril, se incluyó asimismo un resumen con algunas de las ponencias que se enmarcaron en la edición de 2018 del CdeC. Puedes acceder al mismo aquí, que incluye las ideas que a lo largo del festival pronunciaron profesionales como Kazu Shimura (Dentsu), Fernando Machado (Burger King), Laura Jordan-Bambach (Mr. President y SheSays), Toni Segarra (Alegre Roca), Kevin Brady (Droga5) o Carl Johnson (Anomaly).
