Más del 80% de los profesionales del marketing digital asegura estar invirtiendo en TV Conectada o tiene intención de hacerlo durante este año, como concluye el Estudio de Televisión Conectada 2025 de IAB Spain. Las principales motivaciones incluyen adaptarse a los nuevos hábitos de consumo (51%) y alcanzar audiencias que ya no recurren a medios tradicionales (49%). Además, el 78% destaca las ventajas competitivas de la TV Conectada, como la cobertura incremental frente a la TV convencional (48%), el uso estratégico de datos (42%) y el incremento de la cobertura de la campaña (41%).
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