La broma de Burger King a McDonald’s en el Reino Unido y la rápida y brillante reacción de Aviation Gin a la controversia generada por Peloton son dos de las piezas que forman parte de la selección de lo mejor de 2019 que ha confeccionado Álvaro Ojeda, director de estrategia de VCCP. Muy buenos ejemplos de humor, no ya como argumento de las piezas, sino como actitud de marca.
Burger King — ‘A Whopper of a secret’ — BBH London
Para demostrar que el Whopper es más grande que el Big Mac BBH escondió en todos y cada uno de sus anuncios del 2019 una hamburguesa de McDonald’s. Una estrategia simple y brillante para dramatizar un beneficio y eclipsar (literalmente) a la competencia.
Renault Clio — ‘30 years in the making’ — Publicis.Poke
Una historia de amor contada en dos minutos con el producto integrado de forma natural como hilo conductor. Me quito el sombrero ante mis ex compañeros de Publicis.Poke.
Microsoft — ‘Changing the game’ — McCann New York
Marcas que crean valor real y luego usan su comunicación para contarlo. Microsoft nos ha dado una clase de cómo hacerlo con este proyecto. Ojalá el futuro nos traiga más de este tipo de publicidad.
Aviation Gin — ‘Gift responsibly’ — Maximum Effort
El anuncio de Peloton se hizo viral por ser muy poco natural y sobreactuado, llegando a generar tal controversia que las acciones de la compañía bajaron un 11%. Ryan Reynolds y su marca de ginebra vieron una oportunidad única de reaccionar rápidamente, contrataron a la misma actriz e hicieron una parodia. El mejor ejemplo de marketing reactivo que he visto desde You can still dunk in the dark de Oreo.
Volkswagen — ‘Como un Golf, no es un Golf’ — DDB
La verdad de mercado en la que se basa la campaña es enormemente poderosa y fácil de reconocer por los consumidores. Una gran estrategia para establecer superioridad de producto frente al resto.
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