She, la campaña navideña creada por El Ruso de Rocky para J&B (Diageo), y que narra la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans, con producción de Agosto, Gabe Ibáñez en la realización y con PHD en la gestión de medios, se ha hecho con el máximo galardón en los Premios Nacionales de Creatividad 2023 que acaban de ser entregados por el CdeC en el Kursaal. Con un nuevo lleno total en el Kursaal, la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad ha puesto el punto final a la vigésima edición del Día C, tras dos días de charlas en las que la actitud, lema de este año, ha sido el hilo conductor. No ha faltado tampoco en ella el homenaje del CdeC a Nacho Ginestra, creativo fallecido recientemente.

Sobre la pieza ganadora del gran premio, Oriol Villar, presidente este año del jurado, destaca que es “pura emoción. Valiente y conectada al momento. Y sobre todo, para mí lo más importante, abre un camino de futuro en la relación entre la marca y su público”.

El jurado ha concedido además un total de 22 oros (10 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en Innovación y 1 en Contenido); 30 platas (17 en Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en Contenido y otros 2 en Innovación) y 29 bronces (9 en Craft, 9 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en Innovación y otros 3 en Contenido). Todos estos metales pasarán a forman parte del XXIV Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 154 proyectos que corresponden con 348 piezas. Ogilvy ha sido la agencia que ha obtenido mayor número de metales, 12, seguida por El Ruso de Rocky, con 12 (incluido el Gran Premio y la plata lograda por She en una inscripción realizada por La Joya), PS21, con 7; Lola MullenLowe, con 6, y David Mad, con 5. 

Además de los metales, se ha hecho entrega también de los premios especiales. Concha Wert, CdeC de Honor el pasado año y gerente del club durante más de dos décadas, fue la encargada de hacer entrega del CdeC de Honor de este año que, como se recordará, ha sido para Miguel Ángel Furones a título póstumo, y que fue recogido por su familia ante un auditorio en pie.

El premio Juan Mariano Mancebo al joven talento ha sido para Pita Sagra y Alberto de Santos, que ha ganado una beca de formación por la UOC Universidad.

En el apartado de Jóvenes Creativos, que este año tuvieron que hacer una pieza para Pikolín, el oro fue para Lessons to be free, de Lucas Arredondo y Lucero Soria, de la escuela Brother Madrid; la plata para Historia de un colchón, de Andrea Gil y Marta Gruber, de Miami Ad School Madrid, y el bronce para Sleep like a woman, de Victoria de León y Anxea García, de The Atomic Garden.

El palmarés de esta edición del certamen se conforma como se expone a continuación.

Oros

• Breaded cars, de PS21 para KFC (4)
• She, de El Ruso de Rocky para J&B (3)
• Tiempos aún más confusos, de David Madrid para Burger King (3)
• Orgullo de pueblo, de El Ruso de Rocky para J&B (2)
• Los 36, de Ogilvy para la DGT (2)
• Hay ganas de celebrarnos, de El Ruso de Rocky para J&B Rare
• Entonces ¿quién?, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad
• So, humanos, so, de Mono Madrid y Arena Media para Correos
• Volver, de El Ruso de Rocky para J&B
• Blank Canvas, de &Rosàs para Cupra
• Melting icon, de Lola MullenLowe para Magnum
• Rainbow, de Andtonic para Netflix
• Querernos vivas, querernos libres, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad
• Lessons to be free, de Brother Madrid para Pikolín

Platas

• Melting icon (1, 2 y 3), de Lola MullenLowe para Magnum (2)
• Tener, de Rosebud para Divina Seguros
• Don dinero, de Sioux& Cyranos para Bankinter (2)
• La infancia tiene voz, de Jorge Martínez, Arena Media, Collage y F33 para Zinkia (2)
• True to pleasure, de Lola MullenLowe para Magnum
• Día del padrastro, de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid
• Gracias, marcas, de Jesús Revuelta y Mono Madrid para Wallapop
• Hamstream, de PS21 para KFC & Grefusa
• Los atropellos más famosos, de Ogilvy para la DGT
• Difíciles de ver, de Mono Madrid y Arena Media para Correos
• Eduardo, de PS21 para KFC
• Cancellation, de TBWA para Doritos
• Orgullo de pueblo, de El Ruso de Rocky para J&B
• Capitán Olson, de TBWA para la Fundación Infantil Ronald McDonald’s
• Órgano, Violín y Water, de Lola MullenLowe para Magnum
• Winter 22, de Blur para Balenciaga
• Querernos vivas, querernos libres, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad
• La escalera, de This is Libre para 1906
• Kick off, de Ogilvy/Hogarth para LaLiga
• Scratchboards, de David Madrid para Activision
• El atropello de Amaia y El atropello de Eduard, de Ogilvy para la DGT
• Pimiento rojo y Radicchio, de David Madrid para Burger King
• Axilas paternales, La axila en el arte, La axila en la historia y La axila en la naturaleza, de Leo Burnett para Old Spice
• Comedor y bocadillo, de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid
• So, humanos, so, de Mono Madrid para la DGT
• Emosio engañado, de MRM para Campofrío
• She, de El Ruso de Rocky para J&B
• Historia en un colchón, de la Miami Ad School para Pikolin

Bronces

• Don dinero, de Sioux & Cyranos para Bankinter
• Notificaciones push, de PS21 para KFC
• Second round, de Wunderman Thompson para Heinz
• Orgullo de pueblo, de El Ruso de Rocky para J&B
• Uniform Monday, de China para Adolfo Domínguez
• Cancellation, de TBWA para Doritos
• Pepe ‘El Mudo’, de Ogilvy para Cruzcampo
• Kick off, de Ogilvy/Hogarth para LaLiga
• La infancia tiene voz, de Jorge Martínez, Arena Media, Collage y F33 para Zinkia
• Scratchboards, de David Madrid para Activision
• TAG the game¸de Lola MullenLowe para Persil
• Piensa menos, de China para Adolfo Domínguez
• Winter 22, de Blur para Balenciaga
• El hombre blandengue, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad
• Cuidarnos entre nosotros nos hace humanos, de Figari Candy Store para Sanitas
• Emergencia, de The Movement para PlayStation
• Mesa para 3, de Grupoidex para Staller Europe
• Quan el cor s'atura, de K1000 para La Marató TV3
• Joâo Totus, de Isobar para El Ojo de Iberoamérica
• SACSAC, de Vertically para ADFO
• No te contamos películas II, de Pingüino Torreblanca para Pepephone
• El viaje, Tres orquídeas y Vika, de Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado
• Despierta España, de Ogilvy y Canadá para Correos
• Dolce farniente, de Agosto para Turia
• Let’s celebrate, de &Rosàs y Primo para Codorníu
• Amapola, Lirio y Monstera, de Kitchen para Cervezas Alhambra
• Mirar a para otro lado, de Ilusion para la revista Panenka
• She, de El Ruso de Rocky para J&B
• Pero, de MRM para el Ministerio de Consumo
• Sleep like a woman, de TAG para Pikolín