Integral Ad Science (IAS), plataforma global especializada en medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de IAS Agent, un nuevo asistente impulsado por inteligencia artificial que ha sido diseñado para ayudar a los anunciantes a obtener información detallada de sus campañas en tiempo real y a maximizar el rendimiento de sus inversiones publicitarias.
Según explica la empresa, IAS Agent se apoya en el conjunto de datos más completo del sector y en más de 15 años de insights propios, lo que le permite ofrecer recomendaciones accionables de forma inmediata. En este sentido, el asistente está integrado directamente en la plataforma de IAS y ha sido concebido para que cualquier profesional del marketing, independientemente de su nivel de experiencia, pueda acceder a inteligencia avanzada para proteger campañas multimillonarias y optimizar el rendimiento omnicanal.
Uno de los elementos diferenciales de la nueva herramienta es su enfoque en la “IA explicable”. A diferencia de otras soluciones opacas, desde IAS aseguran que IAS Agent ofrece total transparencia en sus recomendaciones, pues los usuarios pueden conocer el razonamiento detrás de cada sugerencia, así como personalizarla, aceptarla o anularla con plena visibilidad del proceso de toma de decisiones.
Principales fundionalidades
Entre las principales funcionalidades de este nuevo agente de inteligencia artificial, destacan los informes transparentes, el control total sobre las recomendaciones, la mejora de la eficiencia en brand safety y brand suitability —con pruebas iniciales que apuntan a incrementos de eficiencia del 50%—, la generación de insights hasta cinco veces más rápidos y la activación de campañas mediante lenguaje natural, sin necesidad de conocimientos técnicos.
La compañía presentará oficialmente esta solución en el CES, que se celebrará entre los próximos 5 y 8 de enero en Las Vegas, y prevé su lanzamiento global a comienzos del primer trimestre de 2026, sin coste adicional para los usuarios de la interfaz de IAS.
