Integral Ad Science (IAS) ha presentado una nueva edición de su estudio Industry Pulse, que identifica las tendencias que marcarán 2026. El vídeo digital (87%), las plataformas sociales (82%) y el entorno móvil (79%) serán los pilares de la inversión publicitaria, reflejando un entorno donde los anunciantes apuestan por los formatos de mayor engagement.
El auge del contenido generado por IA y la proliferación de medios liderados por creadores están transformando el ecosistema mediático. Las marcas se enfrentan al reto de mantener la calidad, la transparencia y la idoneidad de sus anuncios en un entorno más dinámico y fragmentado.
IA generativa, entre oportunidad y riesgo
Aunque el uso de inteligencia artificial creció con fuerza en 2025, su adopción en medios digitales genera inquietud. En este sentido, el 56% de los profesionales consultados considera que la cercanía publicitaria al contenido generado por IA será un desafío clave el próximo año. Este tipo de contenido ya preocupa en múltiples frentes:
- El 73% alerta del incremento de contenido IA en redes sociales.
- El 77% señala la necesidad de controlarlo en vídeo digital y retail media.
- Un 40% lo considera una de las mayores amenazas a la calidad de los medios.
La verificación third-party será esencial, pues el 81% cree que será imprescindible para redes sociales y el 78% la ve crucial frente a deepfakes en vídeo digital.
Factores cada vez más decisivos
Con la consolidación del marketing de influencers, la idoneidad de creadores e influencers se ha convertido en un criterio prioritario. El 89% de los encuestados destaca su importancia para el vídeo, el 79% para redes sociales, y el 77% prevé que esta modalidad crecerá en las estrategias de 2026.
Además, la atención y la visibilidad (viewability) se consolidan como métricas clave: el 85% considera que son esenciales para evaluar campañas en redes sociales.
La calidad como base del rendimiento y la sostenibilidad
La calidad del entorno sigue siendo crítica. La proximidad a contenido inadecuado (78%) y el fraude publicitario (50%) se mantienen como principales preocupaciones. Los formatos MFA (creados para monetización), así como los contenidos IA, destacan entre los riesgos más vigilados.
El 40% de los profesionales apunta además a la huella de carbono de la publicidad programática como reto urgente para 2026, evidenciando una mayor presión por integrar la sostenibilidad en las estrategias de medios.
‘Retail media’
En el ámbito del retail media, IAS ha identificado que se intensifica el enfoque en indicadores de calidad:
- El 84% valora la medición de la atención.
- El 82% señala el impacto del viewability y la idoneidad de marca.
- El 78% recalca la importancia del perfil del creador.
- El 77% observa un aumento del contenido IA en estos entornos.
En lo que se refiere a televisión conectada (CTV), las dinámicas son similares: atención (84%), seguridad de marca (82%) y fraude publicitario (76%) son prioridades crecientes. Asimismo, el 83% destaca la necesidad de una segmentación multiplataforma eficaz y el 79% apuesta por el uso de machine learning para garantizar entornos seguros.
