La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha sido distinguida con el World Public Relations and Communication Award 2025 en la categoría de Mejor Publicación, por su obra Anuario de la Comunicación: El impacto de la IA, en el marco de los premios otorgados por la Global Alliance for Public Relations and Communication Management.
Este trabajo ha sido reconocido entre las 89 candidaturas de 19 países presentadas este año en este apartado de los premios que distingue las mejores iniciativas en comunicación y relaciones públicas a nivel mundial. La entrega oficial de los trofeos se celebrará durante el World Public Relations Forum 2026 (WPRF), que tendrá lugar del 15 al 21 de noviembre de 2026 en Abuja, Nigeria.
Impacto de la IA
El anuario de Dircom dedicado a la IA analiza cómo la inteligencia artificial está modificando el sector de la comunicación. En su última edición aborda, desde perspectivas académicas, empresariales y profesionales, el impacto de la IA en la estrategia corporativa, la gestión reputacional y el liderazgo de los dircoms. Cuenta con aportaciones de figuras internacionales de primer nivel como Jerry Kaplan, pionero de la IA; Luciano Floridi, director del Digital Ethics Center, de la Universidad de Yale; Éric Sadin, filósofo y tecnocrítico; Asunción Gómez-Pérez, vicerrectora de la Universidad Politécnica de Madrid; Nuria Oliver, científica experta en IA; Antonio Garamendi, presidente de CEOE; Mª Luisa Martínez Gistau (directora de comunicación y relaciones institucionales de CaixaBank), Elena Alfaro (responsable de adopción de IA en BBVA), o Carolina Pina (corresponsable del departamento de propiedad industrial e intelectual y del área de telecomunicaciones y medios de Garrigues), entre otros.
La publicación analiza los principales retos que plantea la IA, como la automatización de tareas y la personalización de mensajes, subrayando la necesidad de equilibrar la eficiencia tecnológica con la autenticidad y la conexión emocional que exige una comunicación eficaz. Incluye también una guía de herramientas, con una veintena de soluciones prácticas organizadas por categorías, y dedica un capítulo específico a la ética y regulación, examinando el marco normativo europeo sobre IA. La obra recoge también casos de éxito de compañías como Telefónica, Repsol, PortAventura World, Naturgy, Minsait (Indra Group), Aqualia (FCC) y BNP Paribas, así como experiencias innovadoras en medios como Agencia EFE, RTVE, Newtral, Cuestión Pública y Prensa Ibérica, que ya están aplicando la IA para optimizar procesos y mejorar la experiencia informativa.
El anuario está editado por este último grupo, bajo la dirección editorial de Paz Uruñuela; la coordinación editorial de Pablo Fernández, Julio Fernández, Raúl Alonso y Fernando Romero Valderrama; la coordinación de publicidad de Olga Reviejo y la colaboración gráfica de Beatriz Castellanos.
