Las redes sociales siguen reforzando su relevancia dentro del ecosistema digital español. El 86% de los internautas de entre 12 y 75 años utiliza ya estas plataformas, lo que equivale a 33,1 millones de usuarios, según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain y Elogia, que cuenta con el patrocinio de Be a Lion.
El informe refleja, además, un aumento en la diversificación del consumo social. El usuario medio utiliza ya 7,2 redes sociales al mes, frente a las 5,3 registradas en 2025. Sin embargo, el tiempo diario de uso se mantiene estable en torno a una hora al día.
El ‘social commerce’ gana peso en la decisión de compra
El estudio confirma el avance del social commerce. El 44% de los usuarios reconoce que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra y uno de cada cuatro ya ha comprado directamente dentro de estas plataformas.
Además, más de la mitad de los usuarios (54%) utiliza las redes sociales para buscar información antes de realizar compras online. Instagram lidera este comportamiento como plataforma de consulta, mientras TikTok continúa reforzando su papel en el descubrimiento de productos y tendencias.
Entre la Generación Z, el impacto comercial es todavía mayor: el 56% reconoce la influencia de las redes en sus compras y el 35% ya ha adquirido productos directamente dentro de plataformas sociales.
El entretenimiento consolida el nuevo consumo social
El entretenimiento se posiciona como principal motivo de uso de las redes sociales. El 97% de los usuarios afirma utilizarlas con este fin, por delante de otros usos como interactuar o informarse. En paralelo, el contenido audiovisual y los creadores ganan protagonismo, especialmente entre los perfiles más jóvenes.
La Generación Z destaca como el segmento más intensivo al dedicar una media de 1 hora y 23 minutos diarios a redes sociales, así como por utilizar 6,1 plataformas al mes. En este entorno, TikTok, Instagram y YouTube concentran gran parte del consumo vinculado al entretenimiento, tendencias e influencers.
Por su parte, el influencer marketing continúa consolidándose entre las generaciones jóvenes. El 70% de la Generación Z y el 80% de la Generación Alpha asegura seguir influencers en redes sociales.
WhatsApp mantiene el liderazgo y TikTok acelera
WhatsApp continúa siendo la plataforma más universal, con un 94% de penetración mensual y un 97% de uso diario. Instagram, por su parte, se mantiene como uno de los grandes ejes del ecosistema social gracias a su vinculación con entretenimiento, inspiración y seguimiento de marcas e influencers.
TikTok sigue creciendo especialmente entre Generación Z y Alpha, mientras LinkedIn gana relevancia dentro del entorno profesional y Twitch se consolida entre los jóvenes como plataforma de contenidos en directo.
El informe de IAB Spain y Elogia también destaca el auge de la inteligencia artificial dentro del entorno digital. El 87% de los usuarios considera imprescindible etiquetar el contenido generado mediante IA, situando la transparencia y la confianza entre las principales demandas hacia las plataformas y las marcas.
