Google ha presentado esta semana nuevas herramientas publicitarias con Gemini integrado, operativas tanto para el buscador como para YouTube.
En el ámbito de los anuncios en búsquedas, la compañía lanzará dos nuevos formatos de anuncio diseñados para ser más útiles y contextualizados. Ambos incluyen una explicación independiente de la IA que evalúa la información sobre un producto o servicio usando modelos de Gemini. Por un lado, los anuncios de descubrimiento conversacional en el modo IA, que tienen en cuenta el contexto de la pregunta del usuario y generan creatividades de anuncio personalizadas de una empresa que ofrece una solución, destacando funciones relevantes específicas. El segundo formato aparece cuando el modo IA crea una lista de recomendaciones. Un anunciante puede aparecer como recomendación destacada en respuestas destacadas. Esto solo ocurre si la recomendación es de alta calidad y pertinente para la búsqueda. Estas funciones se están probando actualmente en inglés en Estados Unidos. Los anuncios en Modo IA seguirán etiquetándose claramente como ‘Patrocinado’.
Además, Google incorporará dos nuevos formatos de anuncio con Gemini integrado en la página de resultados de búsqueda, así como nuevas herramientas creativas. Según ha informado la compañía, el próximo paso es actualizar Asset Studio, su centro de creatividades basado en IA, “para que sea aún más fácil crear la variedad de recursos que se necesitan para mejorar el rendimiento en Google y YouTube”. Si hasta ahora, los usuarios pueden generar recursos de anuncio con solo insertar una descripción en lenguaje natural, lo siguiente será la posibilidad de subir resúmenes de marketing completos, imágenes de referencia, directrices de marca y más. A continuación, la IA de Google usará estas nuevas importaciones para generar y perfeccionar recursos de texto, imagen y vídeo personalizados que se ajusten a la visión exacta del usuario. Cuando los recursos de la creatividad estén listos, se pueden probar con un solo clic para encontrar los que mejor funcionan. Estas funciones estarán disponibles en todo el mundo y en inglés.
Comercio
Otra de las áreas en las que la compañía ha desarrollado nuevos productos es la relativa al comercio basado en agentes de toda la web. Próximamente, según han anunciado, el proceso de compra basado en el protocolo de comercio universal (UCP) en los anuncios de shopping de YouTube facilitará la compra de productos al momento. En los próximos meses, las experiencias basadas en UCP en Google también se ampliarán a Australia y Canadá, y más adelante al Reino Unido. Además, en los próximos meses, este protocolo de comercio se ampliará a nuevas categorías, como la reserva de hoteles y la entrega de comida a domicilio.
