¿Es el marketing actual peor que el de antes? Con esa pregunta provocadora arrancó Jordi Guix la primera mesa redonda del I Foro del Marketing que acabó convirtiéndose en una defensa encendida de las marcas con carácter. Elena Cabrero (directora de marketing de Moeve) y Ramón de Meer (directora de marketing de Hijos de Rivera) coincidieron en que el verdadero peligro no es la complejidad del entorno, sino convertirse en paisaje: marcas que están sin estar, presentes sin dejar huella.

Frente al ruido del corto plazo, ambos directivos apostaron por los fundamentos de siempre: producto, consistencia y propósito. Moeve lo demuestra con su transformación hacia la transición energética; Estrella Galicia, con décadas construyendo desde la diferencia. Dos caminos distintos con la misma conclusión: las marcas sólidas no se improvisan, se sostienen.