Publicis Groupe ha presentado la cuarta edición de Trend or Hype, su informe anual de tendencias para ayudar a las marcas a diferenciar entre tendencias con impacto real y fenómenos coyunturales. En esta ocasión, la investigación analiza diez fenómenos que reflejan algunas de las principales tensiones y aspiraciones de la sociedad actual.

Entre ellos figuran el renacer espiritual, la llamada sociedad Peter Pan, la paradoja de la elección, la aspiración de vivir como un rico, el crecimiento del imperio del yo, la estandarización global, la vida convenience, la búsqueda de un third place, la hiperdependencia tecnológica y el creciente peso del relato frente al dato.

Según explican desde Publicis Groupe, el informe pone el foco en cómo conviven impulsos aparentemente contradictorios: la búsqueda de sentido y, al mismo tiempo, la comodidad; el deseo de diferenciación frente a la estandarización, o la necesidad de certezas en un entorno donde las narrativas pesan cada vez más que la información objetiva.

Para elaborar el informe, el equipo de One Strategy de Publicis Groupe aplica una metodología propia que combina el análisis de múltiples fuentes, investigación cuantitativa y el uso de datos para contrastar las opiniones declaradas por los consumidores con sus comportamientos reales.

Voces

La apertura del evento estuvo a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia. A continuación, tuvo lugar una intervención de Rishad Tobaccowala, escritor, conferenciante, asesor y voz experta en marketing, estrategia y transformación empresarial, y la presentación del informe por parte de Tomás Navarro, CSO del grupo publicitario en Iberia. Posteriormente antes de dar paso a una mesa redonda en la que se debatieron los principales hallazgos desde diferentes perspectivas de la mano de  Ana Alonso, CEO de SIE Spain is Excellence; Clara Jiménez, cofundadora y CEO de Maldita.es; Vicente Merlo, doctor en Filosofía y socio-fundador de la Sociedad de Estudios Índicos y Orientales y de la Asociación Transpersonal Española, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen.

En palabras de Marta Ruiz-Cuevas, “Trend or Hype nace con la voluntad de poner un poco de claridad en un entorno cada vez más saturado de señales. No se trata solo de identificar tendencias, sino de entender qué hay detrás de ellas y qué implicaciones tienen realmente para las marcas y para la sociedad. Porque, en el fondo, todo esto solo cobra sentido si nos ayuda a tomar mejores decisiones y a hacer crecer el negocio de nuestros clientes de forma más sólida y sostenida”.

Por su parte, Tomás Navarro ha señalado que “la realidad que emerge no es lineal, es compleja y llena de matices. Precisamente ahí reside la oportunidad, y entender esa riqueza es una de las principales fuentes de valor de Trend or Hype. Estamos muy orgullosos de esta cuarta edición y de que siga aportando valor real a las marcas”.