El suicidio es la primera causa de muerte externa (no natural) en España. Casi 4.000 personas se quitan la vida al año —11 cada día, entre ellas casi un joven a diario—, lo que prácticamente triplica el número de fallecidos en carretera. Sin embargo, existe todavía un estigma alrededor del suicidio, lo que hace que apenas se hable y se informe de ello. Hoy, coincidiendo con el Día Mundial para la Prevención del Suicidio, se lanza la campaña La última foto, que recoge historias reales de nuestro país, y que se presentará esta mañana en un acto convocado frente al Congreso de los Diputados bajo el lema Un minuto de no silencio, en el transcurso del cual se colocará una flor por cada una de las 3.953 personas fallecidas por suicidio en España.

Una de ellas es el hijo mayor de Viki Nieto, directora general de McCann hasta septiembre de 2023 y actualmente consultora independiente, que se suicidó en enero del pasado año. De esa dolorosa experiencia, Nieto extrajo la conclusión de que es necesario visibilizar este problema para luchar contra él, desde el convencimiento de que “de lo que no se habla, no existe” y erradicar la idea de que, precisamente hablar de ello puede tener un efecto llamada, que es una de las razones por las que apenas existe información sobre este problema.

El acto de hoy y el lanzamiento de la campaña se producen después del intento fallido por parte de Hablar salva, organización impulsada por Vicky Nieto, para conseguir que el Ministerio de Sanidad pusiera en marcha de una campaña institucional de sensibilización sobre el suicidio. Hace meses, Nieto lanzó una petición pública reclamando al Ministerio de Sanidad una gran campaña dirigida a toda la sociedad —y no solo a quienes atraviesan conductas o ideaciones suicidas—. A pesar de sumar miles de firmas, esa gran campaña estatal no se ha puesto en marcha. “Yo misma he trabajado en la estrategia y mensajes de campañas de tráfico. Cuando mostramos el dolor y las terribles consecuencias de los accidentes, esas campañas ayudaron a salvar vidas. Hoy las muertes por suicidio casi triplican a las de tráfico. El presupuesto de la DGT en publicidad es inmenso; ¿cuánto destina el Gobierno a hablar de suicidio?”, reflexiona Nieto. Por eso, la iniciativa y campaña que se lanzan hoy cuenta con el apoyo de creativos, agencias, productoras, empresas de primer nivel, cita, para acabar con el silencio y romper el tabú que sigue rodeando al suicidio.

Dirigida por el cineasta Santiago Zannou, La última foto muestra precisamente las últimas fotografías o vídeos reales de personas que al poco tiempo se quitaron la vida. Se trata de imágenes llenas de vida y momentos cotidianos de personas de las que nadie podría imaginar ese trágico final. “Al visibilizar que detrás de una sonrisa o un momento feliz también puede haber un sufrimiento silencioso, se pone de manifiesto la urgencia de aprender a preguntar, escuchar y hablar de un tema que históricamente se ha ocultado”, señalan sus creadores. “Cuando has vivido una pérdida así, una de las preguntas que te acompaña es cómo no pudiste verlo. Pero la mayoría de las veces no se ve. Por eso necesitamos aprender a preguntar, a escuchar y a hablar sin miedo. Eso es lo que queremos conseguir con esta campaña”, añade Vicky Nieto.

Inspiración

La última foto adapta a España The last photo, la iniciativa de CALM (Campaign Against Living Miserably) e ITV. CALM ha cedido de forma altruista los derechos de la campaña para hacer posible su adaptación con casos y familias españolas, a partir de la idea original creada por Adam&eveDDB. Inspirada en estrategias de éxito de la versión en Reino Unido y siguiendo las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la campaña busca transformar el enfoque de la prevención involucrando a toda la sociedad.

En la campaña han colaborado Asociación Sara Jiménez, Fundación Anar, Teléfono de la Esperanza y La Barandilla. El equipo estratégico está conformado por: Alex Pallete, Carlos Esteve, Juan Arnáiz, con la coordinación del proyecto por parte de Lucía Guinea (todos ellos de Picnic). Ander Mendivil y David Valgañón forman el equipo creativo. En el diseño de la marca han trabajado Alberto Esteve, Begoña Esteve y Jorge Jiménez (Esteve_Durbá). La creación de la web ha corrido a cargo de Luis Deleito de los Reyes. En producción, con Santiago Zannou como realizador, han participado Mari Paz Lara y Guillermo Arce y Ángel Pazos y Jorge Cañaveras (todos ellos de La Joya). Además de Chavela Olivares (documentalista); Sara Fernández (Plan B Producción), en producción gráfica, y Tinkle como agencia de comunicación y relaciones públicas.