Retos, casos y proyectos en el terreno de la investigación de mercados. Este número dedica unas páginas especiales a esta disciplina. También en el Nº 1585, entre otros contenidos:

• “El comercio electrónico y la voz representan dos grandes retos”. Una entrevista con David Gould, presidente mundial de Performics.
• Se produce un nuevo 'impasse' en el concurso de medición digital. La industria propone a ComScore un acuerdo temporal.
• Alexa empieza a cautivar a las marcas españolas. Telepizza, Burguer King, Iberia o Nestlé son las primeras marcas que han sucumbido a sus 'encantos'.
• “Ayudar a las marcas a entender mejor a los 'Z' es nuestro reto a futuro”. Hablamos con Isaac Marcet, fundador y CEO de PlayGround, uno de los medios de comunicación digitales de referencia para el público joven, que ha cumplido diez años y ha firmado con Movistar un acuerdo centrado en la creación de contenidos en medios sociales.
• ¿Cómo y para qué usan las empresas españolas las redes sociales? Hootsuite publica su barómetro 2018 sobre el empleo de estas plataformas.
• RRPP: creatividad más necesaria y medición en busca de estándares. Un numero grupo de directivos de agencias de relaciones públicas comenta algunas de las cuestiones que afectan al desarrollo del trabajo de sus compañías en el momento actual.
• Elon Musk no es Iron Man. Mario Sánchez del Real escribe en la tribuna libre de este número.
• Las marcas pertenecen a la gente, no al marketing. Una aproximación desde la neurociencia a varias de las campañas ganadoras de los Creative Effectiveness Lions de este año. Por Cristina de Balanzó.