Compras, fusiones, teletrabajo o la fórmula del éxito de la publicidad son algunos de los aspectos que hemos sometido al escrutinio de varios profesionales del ámbito de las agencias creativas, cuyas reflexiones se reflejan en este número. El informe que se completa con los datos de más de setenta agencias creativas en cuanto a plantillas y clientes, entre otras magnitudes.
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Cada vez son más las marcas, empresas y entidades que apuestan por incluir en sus estrategias de comunicación la realización de eventos, al tiempo que aumenta el número de iniciativas entre aquellas que ya contemplaban esa actividad en sus planes.
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Analizamos uno de los sectores de la industria con mayor peso tanto por volumen como por adaptación y por su capilaridad creciente en todo el tejido: el de las agencias de medios. En sus páginas se incluye la crónica de una reunión mantenida con los máximos dirigentes de las principales compañías que operan en el mercado nacional.
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Algunos de los directores y directoras de marketing de los anunciantes con más poder en nuestro país por volumen de inversión publicitaria cuentan lo que esperan de este 2025 que acaba de comenzar. En el número 1720 de ‘Anuncios’, se publica el Ranking de Directores de Marketing 2024 que elabora otra de las cabeceras de Publicaciones Profesionales, MarketingNews.
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A punto de cerrar 2024, podemos definir el año como un ejercicio de transformación en las organizaciones, de ambición estratégica, de restructuración de cúpulas directivas, de significativas operaciones empresariales, de lanzamiento de nuevos empendimientos, de influencia macroeconómica y de tecnología elevada a su máximo exponente. La industria publicitaria suma un capítulo a su historia que recogemos en el tradicional Resumen del Año de ‘Anuncios’.
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¿Qué diferencias hay en las estrategias basadas en el marketing de influencia entre España y otros mercados? ¿Por qué las marcas entran en el terreno de los videojuegos y qué resultados les deparan? Estas son algunas de las cuestiones abordadas en el Nº 1718 de 'Anuncios', en el que se analizan tanto las razones de la evolución del sector de los influencers en las prácticas comerciales como la cada vez mayor presencia de las compañías en el ámbito del 'gaming'.
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La incorporación de los datos censales a la escucha de radio en directo a través de internet en la próxima oleada de EGM es uno de los temas abordados en el informe sobre medios que se publica en el número 1717 de 'Anuncios'. En el mismo, se repasan además otros aspectos que marcan el momento en el ámbito de la televisión, la prensa, el cine o exterior.
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No un gran premio, sino dos, han sido los cosechados por ‘El robo de fin de año y El plan cabo suelto’ en los dos certámenes desarrollados en octubre: Inspirational, de IAB Spain, y los Premios Eficacia, de la AEA, de cuyo desarrollo se habla en el Nº 1716 de Anuncios.
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A pocos días para la celebración de los Premios Eficacia de la AEA, dedicamos unas páginas especiales a un certamen que se desarrollará por primera vez con Silvia Bajo como directora de la asociación, con quien publicamos una entrevista. También dotamos de protagonismo al mercado de la investigación desde las perspectivas de las marcas, los profesionales, la tecnología y la eficacia.
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