Rex Briggs, presidente de la compañía norteamericana Marketing Evolution, ha presentado la segunda entrega de Cross Media Research, estudio en el que se ha analizado el rendimiento de la inversión destinada y la contribución de cada uno de los medios utilizados en las campañas de McDonald's, Colgate y Kimberly Clark en los Estados Unidos. Los resultados presentados por Briggs demuestran que la combinación de acciones en medios on line y off line ayuda a la consecución de los obejtivos de estas tres marcas en el mercado nortaemericano.