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    El extraño caso de Freixenet

    La marca de cava acusa un descenso de punto y medio en su notoriedad con respecto a 2006, según IMOP

    • Redacción 11 enero 2008
  • Freixenet

    El misterio del anuncio de Freixenet se extiende fuera de él hasta sus resultados en notoriedad. A pesar del fuerte ruido mediático creado por la nueva campaña dirigida por Martin Scorsese, este cava obtuvo en diciembre un punto y medio menos de participación en la notoriedad total que en el mismo mes del año pasado. Igualmente, la estrategia de utilizar el spot de televisión para llevar al visionado en la web no ha tenido un reflejo impactante en la procedencia de la notoriedad. Bastante inferior en su caso a la procedente del cine y en cualquier caso residual. El secreto se esconderá en las páginas que no conocemos. Por otro lado, pocas marcas crecen respecto al año pasado. Unas décimas lo hacen El Corte Inglés, Coca Cola, Citroën y Renault. También se produce el fenómeno de que, con descenso estacional en notoriedad respecto al mes anterior, varias marcas suben en la lista, lo que habla de que por debajo ha habido un reparto de la notoriedad total más fuerte que otros años. Mercedes por ejemplo consigue aparecer entre los quince primeros cuando el año pasado era vigésimo tercera.

    Consulta los datos de IMOP

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