La irrupción de la inteligencia artificial generativa (IAG) y los modelos de lenguaje (LLMs) ha cambiado radicalmente el panorama del SEO y la publicidad digital. Herramientas como ChatGPT, Gemini o Google AI Overviews han popularizado el fenómeno zero-click, donde los usuarios obtienen respuestas sin necesidad de acceder a enlaces, lo que ha reducido el tráfico orgánico en más de un 26% respecto a 2024, según de acuerdo con los datos de Similarweb.