Se cumple este año el cuarenta aniversario de la creación del Estudio General de Medios (EGM) y veinte de la asociación que ahora lo controla, la AIMC. Probablemente cuando los pioneros, con Juan Antonio Calvet, de Coca Cola y presidente de la AEA, a la cabeza, lo crearon, no tenían ni idea de que aquello que acaban de fundar era un JIC, acrónimo en inglés de joint industry committee. Su objetivo era dotar a la publicidad de un instrumento básico, junto con la OJD, para convertirse en algo medianamente fiable y científico.