Editorial 1237. EGM: 40 años por detrás, un enorme reto por delante

Se cumple este año el cuarenta aniversario de la creación del Estudio General de Medios (EGM) y veinte de la asociación que ahora lo controla, la AIMC. Probablemente cuando los pioneros, con Juan Antonio Calvet, de Coca Cola y presidente de la AEA, a la cabeza, lo crearon, no tenían ni idea de que aquello que acaban de fundar era un JIC, acrónimo en inglés de joint industry committee. Su objetivo era dotar a la publicidad de un instrumento básico, junto con la OJD, para convertirse en algo medianamente fiable y científico. Cuarenta años después parece un milagro que España, tan anárquica en otros aspectos, pueda lucir su JIC como un ejemplo ante el mundo. Y es un milagro, entre otras cosas, porque ha sido capaz de superar numerosas crisis, de las cuales quizás la más dura haya sido la última. Ésta se ha cerrado, y parece que con una buena base como para garantizar una cierta tranquilidad de cara a lo que viene, que sin duda no es poco: un cambio en los estatutos y un cambio de necesidades de investigación de medios a la vuelta de la esquina. Durante estos cuarenta años, el EGM se ha convertido en moneda de cambio única para la publicidad en los grandes […]