La inversión en medios cayó un 8,1% en el primer trimestre, según un estudio de Arce Media/Media Hotline

A las previsiones de Zenith Vigía, presentadas hace unos días, que recortan en dos puntos el crecimiento de la inversión publicitaria en medios estimado dos meses atrás y que lo fijan ahora en un 3,8%, se suman los datos controlados por el estudio de inversiones i2P, elaborado por Arce Media y Media Hotline, para el primer trimestre. De acuerdo con este informe, en los tres primeros meses del año se ha producido una caída del 8,1% respecto al mismo periodo del año anterior. Sólo internet ha crecido, aproximadamente un 18,7%, mientras que la inversión en televisión se ha recortado un 8,2%, en diarios un 18,8%, en revistas un 6,4%, en radio un 2%, en exterior un 5,1%, en dominicales un 13,4% y en cine un 10%. La confluencia de los comicios electorales y de una Semana Santa adelantada respecto al año anterior, parecen haber influido en este resultado negativo pues el estudio apunta a una paulatina recuperación en los próximos trimestres (alrededor de un 3% el segundo, casi un 4% el tercero y cerca del 6% el último) para alcanzar un cierre final del año con un incremento en torno al 1,4%.