Bitter Rosso, el bitter sin alcohol que Coca Cola España relanzó en la primavera de 2003, ha vuelto a ser protagonista de una acción de marketing singular, en línea con la estrategia de comunicación planificada por la compañía en esta nueva etapa para la marca. En esta ocasión, Bitter Rosso ha sido nombrado Aperitivo Oficial del Monterosso al Mare (Italia), un pequeño pueblo situado en la costa oeste italiana (Liguria), que por las similitudes fonéticas con su nombre y otros atributos compartidos con la marca (pequeños, únicos, singulares…) ha sido escogido por la compañía de bebidas para formar parte de esta acción en la que además, y como contrapartida, la citada referencia se convierte en embajadora de la localidad italiana en España y se compromete a promocionar turísticamente la zona (Parque natural de las Cinque Terre).
Este hermanamiento de marca y localidad culminó el pasado 17 de mayo en un pequeño acto presidido por Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca Cola y brand manager de Bitter Rosso, y Angelo Maria Betta, el alcalde de esta localidad, durante la Festa del limone que cada año Monterosso celebra por estas fechas.
Desde su relanzamiento en 2003, Bitter Rosso cuenta con una estrategia de marketing que ha incluido acciones de comunicación singulares, como el lanzamiento de un sello de correos propio, de una colección de libros (Lecturas para el aperitivo) o el bautizo de una estrella con el nombre de la marca. Adicionalmente, la marca cuenta con su propio blog, www.marketinginsurgente.com, escrito por el brand manager de esta enseña, en el que se puede opinar sobre los diversos temas de actualidad relacionados con el marketing y la comunicación.