Están las buenas costumbres, y luego las que nos unen. La campaña de verano de Lotería de Navidad, firmada por Proximity Madrid, gira alrededor del hecho de que todos repetimos las mismas costumbres en verano y nos recuerda que hay muchas tradiciones, pero solo una que nos una a todos. Aunque cambien los destinos, los bañadores o las apps para reservar chiringuitos, hay tradiciones veraniegas que permanecen inalterables: la sombrilla plantada al alba, las siestas infinitas, las cremas solares agotadas o las sillas plegables colonizando la acera al atardecer. Y, desde hace años, una más se suma a este catálogo de costumbres nacionales: la compra del primer décimo de Lotería de Navidad.

Este es el insight que articula la nueva campaña estival de Loterías y Apuestas del Estado para anunciar el inicio de la venta del sorteo extraordinario de Navidad. Una campaña que ha contado con un presupuesto de 360.000 millones de euros, cifra ligeramente inferior a la de otros años (que rondaron los 380.000 millones de euros).  

El spot, rodado en distintas localizaciones de Cataluña y producido por Possible con realización de Ibón Landa, dibuja escenas cotidianas con las que cualquier espectador puede sentirse identificado —del copiloto dormido en los viajes al clásico vistazo al horizonte desde un balcón—, y concluye con un gesto que nos iguala a todos: comprar la Lotería de Navidad. Porque, como apunta el mensaje de campaña, “hay muchas formas de vivir el verano, pero hay una que nos une a todos”.

Además del spot, la campaña incluye piezas para radio, exterior, prensa, medios digitales y puntos de venta, así como una acción especial: una biblioteca de tonos de verano —desde chicharras hasta retransmisiones ciclistas— disponibles para descarga en la web www.tradicionesquetesuenan.es, como guiño a esa banda sonora inconfundible de los veranos en España.

Reconocimiento colectivo

Según explican en nota de prensa Susana Pérez, directora general creativa, y David Vijil, director creativo de Proximity Madrid, el objetivo de esta campaña era crear una narrativa donde “todos, absolutamente todos, nos veamos reflejados, independientemente del lugar de vacaciones que hayamos elegido”.

Venta

Tal y como ha contado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, en la presentación a medios de la campaña, el 10% de venta total del sorteo extraordinario de Navidad se produce en verano. “Es un momento estable de venta”, aseguraba.