La marca española de calzado infantil y juvenil Billowy ha iniciado sus acciones de comunicación de la mano de Contrapunto, que hace unos meses fue la agencia elegida para desarrollarlas.
La campaña, que ha comenzado a emitirse hace unos días, estará en el aire hasta finales del próximo mes de octubre, con el objetivo principal de dar a conocer la marca. Para ello se ha desarrollado una acción integrada que tiene como eje la creación de un baile: “el billowy”, asociado a un tema musical. La coreografía ha sido desarrollada por Jimmy Roca, profesor de baile en el programa Supermodelo, de Cuatro.
Para facilitar el aprendizaje del baile se han desarrollado una serie de tutoriales con los pasos de baile, que se han colgado en internet y se han distribuido de forma viral. Asimismo se ha desarrollado un spot de televisión de 20 segundos; varias gráficas para revistas y, un microsite (www.bailabillowy.es) en el que los niños pueden subir su propio baile billowy. Además se ha desarrollado una campaña en medios on line basada en formatos Rich Media. También se han abierto canales específicos en Youtube y en MySpace y está prevista la realización de acciones de relaciones públicas parar enseñar y promocionar el baile “in situ”, así como la realización de competiciones de baile entre niños.