Bajo el claim ¿Y ahora?, Roca ha estrenado una nueva campaña publicitaria, creada por la agencia Tiempo BBDO, en la que se repasa la historia de la compañía y se hace hincapié en su voluntad emprendedora. El viaje en el tiempo es el recurso creativo que permite explicar las áreas de actuación de la compañía, la internacionalización, la innovación, el diseño y la voluntad sostenible. La campaña estará presente en televisión hasta mediado de 2009 con ejecuciones de 60 y 30 segundos.