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    Editorial Anuncios 1258. EGM: comentarios a los 40

    No han sido pocas las veces en las que el Estudio General de Medios ha sido el protagonista del artículo editorial de Anuncios. En primer término, por una sencilla cuestión histórica: el EGM ya existía cuando...

  • No han sido pocas las veces en las que el Estudio General de Medios ha sido el protagonista del artículo editorial de Anuncios. En primer término, por una sencilla cuestión histórica: el EGM ya existía cuando nació Anuncios, en 1980, y es una de las entidades del sector que se han mantenido activas y vigentes durante los 28 años de historia de la revista; y en segundo término, porque es una herramienta que ha construido de manera sustancial al desarrollo profesional de la publicidad en España (por decirlo con sencillez, es muy importante) y al mismo tiempo se ha visto envuelto a su pesar en no pocas polémicas y controversias debido a que en torno a sus datos giran intereses muy fuertes y en algunos casos contrapuestos. No hace falta insistir en el criterio favorable a la existencia y a la validez de EGM que mantiene esta publicación. Una investigación de audiencia multimedia que ha alcanzado notables niveles de sofisticación, que es propiedad del conjunto de la industria y que no tiene prácticamente parangón en ningún mercado publicitario desarrollado parece un artículo demasiado lujoso como para no celebrar su existencia en su justa medida. Y más en estos días, en que el estudio celebra su cuadragésimo aniversario. Es hora pues […]

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