De acuerdo con una nota difundida por Europa Press, la Asociación de Deportes Olímpicos, ADO, solicitará al Gobierno que la publicidad de los quince patrocinadores que colaboran con el Programa de Becas para los Juegos Olímpicos de Londres (2012) sea considerada institucional y, por tanto, pueda ser emitida a partir del próximo 1 de enero, fecha que marca la nueva etapa de la cadena pública estatal sin publicidad, en aplicación de la Ley de Financiación de RTVE. Para ello, ADO solicitará al ejecutivo la aprobación de un Real Decreto que permita esta posibilidad.
La campaña de patrocinio del Programa ADO está dotada con un presupuesto de 51,3 millones de euros. Las quince empresas patrocinadoras son: Coca Cola, El Corte Inglés, Endesa, La Caixa, Leche Pascual, Loterías y Apuestas del Estado, Repsol, Telefónica, Allianz, Caja Madrid, Campofrío, Correos, Damm, Globalia y Nutrexpa.