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    Editorial 1314. Va a ser que sí molestaba

    Los estudios venían advirtiendo desde hacía tiempo del fenómeno: los españoles éramos, con diferencia, los más cabreados de Europa con la publicidad. Y no hacía falta ser un genio para deducir que la...

  • Los estudios venían advirtiendo desde hacía tiempo del fenómeno: los españoles éramos, con diferencia, los más cabreados de Europa con la publicidad. Y no hacía falta ser un genio para deducir que la saturación televisiva estaba detrás de ese enfado. Era un asunto en el que paradójicamente una parte (consumidores) y la contraria (anunciantes) estaban de acuerdo, pero que el intermediario que pone en contacto a ambos (las cadenas comerciales más poderosas) no quería reconocer. Lo cierto es que han bastado unas pocas semanas de TVE sin publicidad para que su audiencia alcance ése ya casi olvidado 20% de participación, y supere el 25% en momentos puntuales del prime time. ¿Alguien se esperaba otra cosa? ¿Son los directivos de las cadenas comerciales incapaces de ponerse en la situación de su espectador y apreciar la diferencia? Ciertamente, los anunciantes y agencias de medios no eran del todo ajenos a la escalada en la saturación, por más que sus asociaciones mantuvieran un discurso opuesto. Pero quienes tienen la mayor responsabilidad sobre la evolución del medio son los operadores. Es su gallina de los huevos de oro. El asunto es que, para la industria publicitaria, se ha llegado a la peor de las situaciones: un operador sin publicidad acaparando cada vez más audiencia […]

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