Si no tienes a nadie sentado al lado para comentar lo que estás viendo por la televisión, enciende el ordenador y hazlo en Facebook o Twitter. Eso es lo que están haciendo los estadounidenses, especialmente en las retransmisiones de los grandes eventos, y el efecto en las audiencias está siendo notorio. Según una información que publica The New York Times, los Juegos de Vancouver están siendo las Olimpiadas de invierno celebradas en el extranjero más vistas desde 199$, la Super Bowl 2010 ha sido el programa de televisión más visto de la historia de los Estados Unidos, y las ceremonias de los Grammys y los MTV Awards tuvieron altísimos índices de audiencia. Los ejecutivos de las cadenas implicadas y Nielsen, que estudia las audiencias de televisión e internet en el mercado norteamericano, atribuyen este hecho en parte a que la gente se está acostumbrando a comentar estos grandes acontecimientos en las redes sociales y desea compartir suis impresiones sobre los programas con sus amigos en la red. Nielsen calculó que, por ejemplo, durante la Super Bowl y los Grammys, uno de cada siete telespectadores estaba a la vez conectado a internet.