El auge de las redes sociales (aunque en realidad cabría decir el auge de Facebook) tiene también un lado negativo, y es el de las marcas que se quedan sin sitio en el mercado. Una de ellas es Bebo, propiedad de AOL, sobre la que esta compañía ha dicho que será vendida o cerrada a lo largo de 2010. AOL estima que tratar de revitalizar esta red requeriría una enorme inversión y que los resultados no están garantizados, puesto que el entorno es muy competitivo y el volumen es muy importante. Bebo, adquirida por AOL en 2008 por 850 millones de dólares, tuvo en 2009 un total de 13 millones de visitas, un 45% menos que el año anterior. Facebook, por ejemplo, tuvo 857 millones. Bebo fue una red popular antes de la explosión de Facebook y, como MySpace, estaba muy orientada a los campos del ocio y la música.