Yahoo! experimenta con el ‘product placement’ en el iPad

Como muchos otros medios, Yahoo! ha lanzado ya su aplicación para el iPad. La novedad en su caso es que ha desarrollado para ella un modelo publicitario que tiene más que ver con el product placement tal y como se utiliza en películas, videojuegos o programas de televisión que con los banners tradicionales. Yahoo! ha creado para la aplicación un diseño interactivo, de modo que cuando el usuario entra encuentra un salón decorado con un sofá, revistas y un televisor, desde donde puede leer noticias, acceder a la guía de televisión o ver vídeos. La idea es que el decorado vaya llenándose con la presencia de marcas; por ejemplo, una lata de Coca-Cola, una bolsa de Lay’s o muebles de Ikea. En un paso posterior, el usuario podría interactuar con estos elementos para lograr más información sobre los productos, participar en juegos o promociones e incluso comprarlos. “En los móviles tienes que simplificar mucho el mensaje publicitario”, asegura Sandeep Gupta, responsable de aplicaciones de Yahoo, en declaraciones a Mediapost. En el caso de los tablets, el dispositivo “puede ser más grande, pero por eso también puede ser más entretenido, menos intrusivo”. La aplicación se puede descargar de manera gratuita desde entertainment.yahoo.com/ipad.