Microsoft continúa potenciando en todos los sentidos su vertiente de soporte publicitario, y dentro de esa estrategia se enmarca su idea de conseguir una parte de los presupuesto que los anunciantes destinan a la televisión. Así lo expresa en una entrevista publicada en la revista estadounidense Broadcasting & Cable el vicepresidente de ventas publicitarias digitales, Keith Lorizio, que señaló que en el centro de esa estrategia está el canal Xbox Live, creado en principio para posibilitar y potenciar el juego online entre los usuarios de su consola y que actualmente ya se ha convertido en una plataforma multimedia. Microsoft quiere ampliar la oferta de contenidos del canal, que tiene 20 millones de usuarios en todo el mundo, potenciando la interactividad. La compañía quiere asimismo que Nielsen mida la audiencia de esos contenidos para potenciar su atractivo de cara a los anunciantes.