Kellogg’s proyecta multiplicar por dos su presupuesto de publicidad en Europa durante este año, según informa el boletín Warc. Los destinos de ese incremento serán tanto el ámbito web como el marketing móvil. La compañía ha nombrado recientemente a Matt Pritchard como su primer director europeo de planificación digital y en sus planes están revisar toda su actividad en este ámbito, tanto la propia comunicación como la relación con sus agencias. Kellogg’s creará el equivalente a una sociedad de capital riesgo que utilizará para financiar nueva tecnología digital para sus comunicaciones. El porcentaje actual del presupuesto que Kellogg’s dedica a digital es del 3-4% y planea llegar al 8-10%.