Las campañas publicitarias pioneras en el iPad están obteniendo resultados satisfactorios, según un estudio del que se hace eco Advertising Age y que se refiere a campañas emitidas en las últimas cuatro semanas. Al parecer, la publicidad en el dispositivo de Apple se está mirando más que un anuncio rich media clásico en una página web. Seguramente, el hecho se explica en parte porque los actuarios usuarios del iPad son los primeros compradores, cuya curiosidad por todo lo que ofrece el aparato, incluida la publicidad, es muy alta. La cuestión será saber si los ratios de interés se mantienen una vez que el efecto novedad haya pasado. El estudio lo ha hecho una compañía llamado Pointroll, propiedad de la editora Gannett, que colocó sendas campañas de Ford, Unilever, Marriott y Target en la versión para iPad de USA Today, diario propiedad de la propia Gannett. Pointroll señala que el tiempo de interacción con los anuncios en iPad han sido de unos 30 segundos de media, más que las mismas campañas colocadas en un sitio web convencional, y el ratio de click-though ha oscilado entre un 0,9% y un 1,5%, seis veces más que la media general para este tipo de publicidad. Pointroll señala quie los resultados son muy provisionales y limitados, pero animan a seguir experimentando en el iPad.