Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, ha presentado en Madrid su proyecto 'Shorts' , un conjunto de narraciones cortas escritas en inglés y español íntegramente desde su blackberry y en aviones, como ejemplo del nuevo posicionamiento 'seis grados' de la red, (distancia máxima que separa a dos personas) tanto en los medios utilizados como en los canales usados para darlo a conocer. Según ha explicado Ortiz, estos relatos acerca del mundo de las ideas y de sus experiencias profesionales y personales a lo largo de sus años de carrera profesional reflejan el proceso de cambio radical que está viviendo la comunicación a escala global, que implica el fin del concepto 360 grados, en el que el target está sometido al impacto continuo de los medios, por el de 'seis grados', que representa un mundo absolutamente conectado y que implicará una serie de transformaciones importantes en toda la industria, tanto en la creatividad como en la investigación o en los propios festivales de publicidad. En este último modelo, del que DDB quiere ser pionera como ya lo fue, históricamente, en la creación de las duplas creativas y del 'concepto' creativo, cada persona tiene su propia network natural, comparte y es el centro de su sistema gracias a la concurrencia de la tecnología y de los medios sociales, y las marcas pasan a ejercer un rol no intrusivo de acuerdo con los nuevos comportamientos sociales.