Situar un teléfono móvil frente a un objeto y que de este modo se active una base de datos que informe acerca de qué es ese objeto, cuánto cuesta y dónde se puede comprar suena a escena de película, pero es en términos básicos lo que hace la nueva versión mejorada de Googles, la aplicación de realidad aumentada de Google, que tiene claras aplicaciones publicitarias. La aplicación puede reconocer objetos y escanear códigos de barras a partir de los cuales muestra resultados de búsqueda reales, no direcciones URL como la anterior versión. La aplicación está disponible para ser descargada en el iPhone y en teléfonos con el sistema Android; la versión para estos últimos tiene algunas herramientas adicionales.
Esta aplicación permite a los anunciantes ofrecer a los consumidores, por ejemplo, precios reducidos en tiempo real y cualquier tipo de promoción e información sobre tiendas cercanas donde se puede comprar el producto. Asimismo, lógicamente, si prepara tecnológicamente sus anuncios impresos para ello, puede conducir a los consumidores que los capturen con sus móviles a sitios web creados por ellos. El pasado mes de noviembre, y como ya informó AnunciosPress, Google llevó a cabo un experimento de esta aplicación con anunciantes como Disney, T-Mobile, Delta Air Lines y Buick.