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    Editorial 1359 de Anuncios: Estabilidad en el exterior

    Sin grandes cambios se titula el reportaje con que se abren las páginas especiales dedicadas al medio exterior que se publican en este número. Se hace referencia con ello básicamente a que el medio, lejos de...

  • Sin grandes cambios se titula el reportaje con que se abren las páginas especiales dedicadas al medio exterior que se publican en este número. Se hace referencia con ello básicamente a que el medio, lejos de las convulsiones de otros, ha vivido un año estable en los que a facturación publicitaria se refiere. Dependiendo de las fuentes que se consulten se le asignan subida o descensos en los nueves primeros meses (el dato disponible más reciente) pero en ningún caso muy apreciables. El medio, lógicamente, no ha sido inmune al embate de la crisis (en 2009 perdió un 22,8 de inversión, dos puntos más que el conjunto de los medios convencionales), pero al mismo cabe afirmar que no es de lo que pero paradas han salido del trance. El hecho de que –debido a la creciente fragmentación de audiencias y al incremento de los precios de la televisión—haya quedado como el único vehículo ara obtener grandes coberturas a costes razonables seguramente está jugando a su favor en la actual coyuntura de mercado. La evolución de la inversión no es la única cosa que se ha mantenido sin grandes alteraciones a lo largo del último ejercicio para la publicidad exterior. La crecientemente compleja trama normativa que envuelve al medio ya desde […]

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