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    Editorial 1364: El futuro de la publicidad en la web es el futuro de su modelo

    Entre bambalinas europeas se está jugando ahora mismo uno de los partidos más difíciles que tiene internet para consolidarse como medio publicitario. La futura legislación comunitaria sobre la confidencialidad...

  • Entre bambalinas europeas se está jugando ahora mismo uno de los partidos más difíciles que tiene internet para consolidarse como medio publicitario. La futura legislación comunitaria sobre la confidencialidad de los datos puede prohibir el uso de cookies, permitirlo o buscar todo tipo de caminos intermedios. La apuesta de la industria publicitaria en su conjunto (con la intervención de las asociaciones de anunciantes, agencias, organismos de autorregulación, medios e internet) es la autorregulación, y así lo están defendiendo en las instancias y comisarías europeas implicadas en el asunto. Del resultado de estas gestiones depende nada menos que el futuro de la publicidad en internet. No es que si se prohíben las cookies o se permiten sólo bajo autorización expresa del navegante vaya a desaparecer la publicidad gráfica, sino que el medio en sí mismo pasará a ser algo mucho menos interesante desde el punto de vista comercial y de iniciativas de nuevo negocio. Con el agravante de que al otro lado del Atlántico, los sitios seguirán ofreciendo segmentaciones por comportamiento, localización y otras posibilidades sofisticadas. Sin duda, sería un freno a la expansión de las iniciativas empresariales europeas en la red. Porque, hasta la fecha, la cantinela de buscar un nuevo modelo no se ha traducido en una oferta de […]

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