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    Editorial 1373: El futuro de la medición en internet

    La situación del mundo on line en cuanto a la medición del alcance y resultados de las campañas vive un momento de cierta convulsión. El crecimiento imparable del medio, si lo queremos llamar así para...

  • La situación del mundo on line en cuanto a la medición del alcance y resultados de las campañas vive un momento de cierta convulsión. El crecimiento imparable del medio, si lo queremos llamar así para simplificar, hace que sea ya de consideración obligada en la gran mayoría de las campañas y, además, en diferentes tipos de actividades, desde el clásico display a las redes sociales pasando por los vídeos. Un entorno, en suma, muy complejo, pero no exento de datos, al contrario, caracterizado por la sobreabundancia de ellos. De tal modo es así que, tanto los anunciantes como los operadores (agencias y medios), se enfrentan a la disyuntiva de, o bien crear dos mundos separados para la planificación y evaluación de campañas —como hasta ahora— o bien tratar de integrar la realidad on y off en un mismo marco. Para ello, una lógica teóricamente no muy justificada, pero sí muy humana, parece que lleva a la extensión de lo antiguo y muy conocido hasta lo nuevo. Es en esa dinámica en la que todo apunta hacia una extensión del concepto GRP hacia el mundo internet, en detrimento de medidas que podríamos llamar nativas como el CTR. (Acerca de la pervivencia de esta última medida hay una interesante encuesta en este […]

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