• Noticia | Medios

    El sector online de EEUU busca estándares de medición

    Tres grandes asociaciones del sector en Estados Unidos, la Association of National Advertisers (anunciantes), la 4As (agencias) y el Interactive Advertising Bureau se han puesto de acuerdo en cinco principios...

  • Tres grandes asociaciones del sector en Estados Unidos, la Association of National Advertisers (anunciantes), la 4As (agencias) y el Interactive Advertising Bureau se han puesto de acuerdo en cinco principios para conseguir los fundamentos de “una medición online que tenga sentido». Los principios son, según una información que publica MediaPost: 1. Avanzar hacia un sistema de “impresiones vistas” en el que se contabilicen las exposiciones reales a los anuncios. 2. La publicidad online debe tender a una moneda común basada en en impresiones vistas por la audiencia de la campaña, y no impresiones brutas. 3. Creación de un sistema transparente de clasificación de medidas publicitarias que ordene mejor el enorme inventario del medio. 4. Determinar métricas de interactividad que sean relevantes para los anunciantes que evalúen mejor la contribución online a la construcción de marca. 5. La medición digital debe ser crecientemente comparable e integrada con la de otros medios.

      • Autor
      • Redacción

Artículos relacionados