Esta semana se ha estrenado en Facebook el espacio publicitario que para la red social ha creado Leo Burnett. Denominado Comments, fue el ganador de un concurso convocado hace algunos meses por Facebook entre agencias de publicidad en el que les pedía nuevas ideas para desarrollos y formatos publicitarios. El formato consiste en que los anunciantes plantean una cuestión en sus páginas con el objetivo de iniciar una conversación. La misma pregunta aparece en la posición publicitaria tradicional de Facebook, en el lado derecho de la página. Si el usuario decido contestar, sus respuestas aparecen en su propio muro, con lo que puede a su vez ser comentada por sus amigos en la red. Los comentarios pueden ser convertidos en otro de los formatos publicitarios de Facebook, las llamadas historias patrocinadas. Los primeros anunciantes que van a usar el formato Comments son Hallmark’s y Allstate. El formato de momento está disponible sólo en Estados Unidos, y para clientes premium, no es de uso libre.