Google ha completado, dos años después de su lanzamiento, la implantación de su sistema de publicidad por afinidad, que ya está disponible para todos los anunciantes que usan el producto AdWords. El sistema de publicidad por afinidad registra todos los tipos de páginas que el usuario visita, incluyendo con qué frecuencia y cuán recientemente lo ha hecho, y en función de eso asocia el navegador con las áreas de interés que sean relevantes. Los anunciantes puden usar esas áreas para dirigirse a usuarios específicos, incluso si ese consumidor se encuentra visitando un sitio que no tiene nada que ver con esa área de interés. Los usuarios pueden cambiar las áreas a las que están asociados o renunciar completamente a las cookies publicitarias. Los anunciantes tienen mil áreas de interés a su disposición.