El parque estadounidense de lectores electrónicos se ha duplicado en los últimos seis meses, de acuerdo con una investigación hecha púiblica por Pew Internet & American Life Project. Los datos indican que en mayo de 2011 un 12% de los adultos estadounidenses tenía uno de esos artefactos, cuando el porcentaje el pasado mes de noviembre era del 6%. El porcentaje de propietarios de tabletas se ha movido bastante menos, pues era del 7% el pasado enero y en mayo había subido al 8%. Los lectores electrónicos ofrecen las funciones básicas de navegación en internet y, por ejemplo, Amazon ofrece en su Kindle conectividad 3G gratis. Los expertos, según cita MediaPostNews, auguran que los fabricantes mejorarán las prestaciones web de estos artefactos (los usuarios básicamente quieren e-mail y un navegador) y sobre todo las búsquedas. Una vez que esto suceda, no es difícil imaginar que las búsquedas en lectores electrónicos captarán una parte de la inversión en enlaces patrocinados. La firma Apple tiene registradas desde hace unos años varias modalidades de publicidad en e-readers.