Las principales corporaciones españolas se han unido para crear la Fundación Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, un laboratorio de ideas que nace con la pretensión de ayudar a las empresas a desarrollar modelos de gestión excelentes en reputación, marca, comunicación y asuntos públicos, mediante el intercambio de buenas prácticas entre los socios y el conocimiento de los principales expertos internacionales sobre intangibles. Para ello, desarrollará sus actividades a través de seis áreas: reputación, marca, comunicación, asuntos públicos, métricas y formación.
Las empresas fundadoras de este think tank son Banco Santander, Telefónica, BBVA, Repsol, Iberdrola y La Caixa, que representan el 65% del Ibex 35 por capitalización bursátil (aproximadamente, 250.000 millones de euros). También se han unido al proyecto importantes empresas públicas y privadas como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Hotels International y Renfe. En conjunto, todas estas corporaciones suman unos 750.000 empleados en 82 países.
Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership es fruto de la experiencia acumulada desde hace una década por el Foro de Reputación Corporativa y el Instituto de Análisis de Intangibles, instituciones que pasan a integrarse en esta nueva plataforma. La nueva fundación está presidida por Luis Abril, chief reputation officer y secretario general técnico de la presidencia de Telefónica y cuenta con Ángel Alloza como director general.
La nueva entidad nace con el triple objetivo de consolidar la gestión de la marca y la reputación corporativa como claves estratégicas para alcanzar la excelencia empresarial, así como introducir la función del chief reputation officer (CRO) (director de reputación corporativa) al máximo nivel ejecutivo de las compañías y demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.