Wal Mart, el gigante de la distribución, ha adquirido una participación sustancial en OneRiot, compañía estadounidense especializada en la emisión de campañas en móviles con alta segmentación a partir de datos tomados de las redes sociales. Algunos analistas interpretan esta iniciativa como un paso más de Wal Mart por reforzar su posición en el terreno del comercio electrónico y plantear la competencia más dura posible a Amazon. Hace unos meses, la compañía adquirió Kosmix, empresa especializada en el desarrollo de aplicaciones para Twitter y la transformó en lo que ahora se llama Wal Mart Labs, unidad de investigación y desarrollo dedicada a los medios sociales y comercio electrónico. OneRiot será integrada en esta unidad.