GSK ha puesto en marcha una nueva campaña para su marca de fijadores de prótesis dentales Corega sin sabor. Dirigida a captar nuevos usuarios y diseñada por Grey, el concepto que preside este trabajo, “Pasa de sentirte bien a mejor con Corega”, trabaja en el insight principal de los no usuarios: “no uso fijador porque no lo necesito, me siento bien con mi prótesis dental”. El spot, basado en ilustraciones en movimiento, escenifica dos situaciones comparativas: “comer un sándwich” o “comer un buen bocadillo” plasmando claramente la seguridad que da la crema fijadora Corega para comer todo lo que se quiera.
La campaña se apoya con comunicación en las farmacias y una acción de sampling en la que se entregarán un millón de muestras.