Facebook podría alcanzar este año una cifra de ingresos de 4.270 millones de dólares, lo que supondría más que duplicar esta magnitud frente a los aproximadamente 2.000 millones que la compañía ingresó en 2010. Así se estima en un pronóstico emitido por la empresa especializada en investigación del mercado online eMarketer, que precisa que de los ingresos estimados, un total de 3.880 millones provendrá de la publicidad (lo que representará un incremento del 104% respecto al año anterior) y el resto de Facebook Credits, el sistema por el cual la red recibe un 30% del valor de todas las transacciones que se realicen en su ámbito. A pesar del muy notable incremento de los ingresos por publicidad, los que genera Credits crecen a mayor ritmo. De hecho, en 2010 la publicidad representó el 95% de los ingresos y este año, de cumplirse las previsiones, será el 89%. El hecho de que la publicidad haya frenado su crecimiento se debe, según los analistas, a que el ratio de clic no es muy alto, y a que los anunciantes se han dado cuenta de que pueden conseguir sus objetivos en Facebook sin poner anuncios.